Каково значение цветов согласно теории психологии цвета Евы Хеллер?
Каждый день нас окружают цвета: красный, синий, оранжевый, зеленый, черный, коричневый, белый… На самом деле, цвет может играть важную роль в нашей жизни, помогая нам чувствовать себя лучше или хуже в плане настроения, уменьшить беспокойство или стресс или наслаждаться хорошим здоровьем, в определенных смыслах.
Поэтому полезно не только знать значение цветов, но и исследовать важность психологии цвета и ее изучения, когда речь идет о связи их с поведением человека.
Психология цвета: что это такое и для чего она нужна?
Психология цвета — это очень широкая область психологии, которая изучает и исследует влияние цветов на поведение человека — не только на наблюдаемое поведение людей, но и на их собственные эмоции.
Говоря еще проще, можно сказать, что психология цвета изучает цвета в связи с поведением человека в целом.
Это означает, что он не только определяет, что цвета (и их символизм) значат для большинства людей, но и как люди ведут себя по отношению к ним — и как это влияет на решения, которые они принимают в своей повседневной жизни.
Почему мы предпочитаем один цвет другому? Почему определенный цвет заставляет нас чувствовать себя лучше, помогает нам быть счастливее, но в то же время вызывает грусть или депрессию? Что побуждает нас покупать определенный вид одежды из-за ее цвета? На все эти и многие другие вопросы отвечает Психология цвета.
Психология цвета» Евы Хеллер
Ева Хеллер была социологом, психологом и писательницей немецкого происхождения, родилась в 1948 году и умерла в 2008 году. Она разработала свою собственную теорию цветов на основе изучения Гете, опубликовав ставшую классической книгу под названием «Психология цвета». Она считается, по сути, одним из специалистов, наиболее заинтересованных в изучении этой области психологии, и одним из ее величайших выразителей.
По мнению этого автора, ассоциации между чувствами и разумом в отношении отношений между цветами возникают не случайно, а состоят из подлинного универсального опыта, глубоко укоренившегося как в нашем мышлении, так и в нашем собственном языке.
Ева Хеллер считает, что все цвета имеют свое значение и всегда используются по определенной причине. Они никогда не используются случайно и становятся по-настоящему полезным инструментом общения.
В своем исследовании, и особенно в своей книге, она рассматривает связь между цветами и нашими собственными чувствами, предоставляя большое количество информации о значении цветов и их использовании в нашей культуре, в дизайне продукции, в различных тестах, основанных на цветах?
Согласно Хеллеру, ниже мы можем установить некоторые значения цветов в соответствии с его собственной теорией цвета:
Желтый: этот цвет предпочитают пожилые люди. Он приносит позитивизм, оптимизм, радость и чувство веселья. Однако оно может означать и обратное: недоверие, зависть, эгоизм, ревность…
Красный: очень яркий и интенсивный цвет, он обычно символизирует страсть, эротизм и любовь. Однако его значение также связано с насилием, силой, ненавистью и войной.
Синий: Это один из цветов, в котором практически не преобладают негативные чувства и мысли. Напротив, он обычно ассоциируется с дружбой, сочувствием, честностью и доверием.
Зеленый: жизнерадостный цвет, обычно нейтральный, он напрямую связан с природой, надеждой и жизненной силой.
Черный: учитывая, что у пожилых людей он ассоциируется со смертью, этот цвет обычно предпочитают молодые люди. Он олицетворяет магию, таинственное, а также смерть, зло и траур.
Значение цвета в психологии или психология восприятия
Влияние цвета на человека высоко, они могут влиять на наше поведение и настроение, а также на то, как мы воспринимаем нашу повседневную жизнь и даже на то, как мы себя чувствуем. Давайте посмотрим, что означают цвета и какова их символика по мнению экспертов — например, в применении психологии цвета к маркетингу и рекламе.
1. Желтый
Этот цвет символизирует оптимизм, молодость, чувство собственного достоинства, безопасность, дружбу, творчество и экстраверсию. Как и красный, этот цвет привлекает внимание, хотя при чрезмерном использовании он может вызывать напряжение глаз.
Однако это не все положительные качества, поскольку у него есть и определенные негативные коннотации. Он может восприниматься как страх, предупреждение и обман. Кроме того, его часто ассоциируют как символ невезения.
В маркетинге и рекламе, например, он используется в качестве фонового цвета для некоторых брендов, чтобы передать счастье, оптимизм и позитивизм.
2. Красный
Это цвет, который связан с энергией, выживанием, приносит эмоции, смелость и силу. Он также считается цветом пламени, огня, самым интенсивным, призывающим к действию с первого взгляда.
На самом деле, в психологии цвета красный обычно считается самым интенсивным цветом, вызывающим самые сильные эмоции.
3. Апельсин
Оранжевый — это цвет, который олицетворяет успех, творчество, приключения, энтузиазм, тепло, качество и побуждает к определенному балансу.
В отличие от желтого или красного, он используется как вариант этих цветов, поскольку способен захватывать наш взгляд, но не перенасыщать нас.
4. Зеленый
Он приносит расслабление, равновесие, ощущение мира и гармонии, свежесть, внимательность, осознанность, безопасность и способствует отдыху. Это, как вы, вероятно, знаете, цвет, который обычно связан с экологией, а также символизирует естественное, природу. По этой причине он также ассоциируется с плодородием, ростом и здоровьем.
В маркетинге и рекламе он обычно используется в брендах, связанных с экологией, окружающей средой и природой в целом, а также в брендах, связанных со здоровьем и физической активностью.
5. Коричневый (кофе)
Это цвет земли par excellence, а также дерева. По этой причине он также связан с природой, выделяя среди своих эмоциональных значений безопасность, комфорт, ощущение тепла, поддержки и уверенности.
В маркетинге и рекламе этот цвет используется брендами, которые хотят обеспечить уверенность, спокойствие и безопасность, причем не только в компаниях, связанных с продуктами питания или натуральными продуктами.
6. Голубой
Синий цвет обычно является цветом общения, уверенности, мира, стабильности и гармонии, и часто ассоциируется не только с небом, но и с морем.
В маркетинге и рекламе считается, что синий цвет вызывает ощущение надежности, а также расслабленности, безопасности и качества.
7. Розовый (роза)
Это цвет, который обычно ассоциируется с женской аудиторией. На самом деле, в психологии цвета это цвет, который связан с женственностью, но он также ассоциируется с любовью, парами и сексуальностью. Значение розового цвета связано с любовью, привязанностью и очарованием.
В рекламе и маркетинге этот цвет обычно используется брендами, работающими на женскую аудиторию, хотя в последние годы многие пытаются разрушить культурную связь между розовым цветом и женщинами, как это происходит с голубым цветом и мальчиками (особенно с мальчиками и девочками, например, в одежде и игрушках).
8. Белый
Белый — это цвет, который приносит нам светимость, чистоту, чистоту, ясность, невинность. Он также вызывает чувство простоты и смирения и является символом доброты по своей природе.
9. Черный
Это цвет, который приносит эффективность, безопасность, элегантность, власть, гламур и изысканность. По этой причине этот цвет используется престижными брендами, которые ориентируют свою продукцию в основном на представителей высшего класса. В более негативном аспекте его значение связано с потерей и смертью.
10. Фиолетовый (пурпурный)
Этот цвет ассоциируется с психологией, духовностью, истиной и качеством. Он также четко связан с мудростью, роскошью, благородством, сдержанностью, а также властью.
С другой стороны, он может вызывать чувства, связанные с ощущением неполноценности, интроверсии или фрустрации, даже восприниматься как высокомерный цвет. Поэтому не рекомендуется использовать его чрезмерно, это зависит также от выбранного оттенка фиолетового.
11. Серый
Обычное значение серого цвета ассоциируется с нейтральностью и балансом, поскольку он представляет собой смесь черного и белого. В действительности, при разумном использовании с обоими цветами он может передать чистоту и нейтральность.
Однако этот цвет может вызывать скуку и в то же время передавать ощущение потери и депрессии.
