Каждый год звезды сходятся во вкусах и выбирают главного фаворита сезона. В прошлом это были платье-баллон и платье-облако, а летом-2026 таковым стало морковное макси от бренда Yudashkin.

Каждый сезон какая-нибудь вещь закономерно становится мега вирусной. Иногда это сумка, иногда обувь, а иногда украшение. Но летом-2026 этот статус неожиданно получило платье. Причем не благодаря рекламной кампании или выходу голливудской звезды, а из-за настоящей светской драмы, которая несколько дней подряд разворачивалась в Телеграм-каналах.

Речь идет о платье из новой коллекции YUDASHKIN стоимостью 75 тысяч рублей. Модель выполнена из 100-процентной вискозы и свободно ниспадает от линии груди, создавая вытянутый силуэт. Мягкий запах по верху, открытые плечи и длина в пол делают его одновременно расслабленным и эффектным, а яркий морковный оттенок отвечает за тот самый летний вау-эффект, в который невозможно не влюбиться.

Первой этот наряд продемонтрировала Надежда Стрелец. Именно в нем журналистка отпраздновала свой день рождения в Каннах. Образ она собрала довольно скромный и элегантный. Добавила тонкий ремень в тон платью, надела кремовые лодочки, выбрала серьги Parure Atelier и мятные оперные перчатки YUDASHKIN стоимостью 25 тысяч рублей. Волосы журналистка убрала в гладкий низкий пучок, а макияж оставила максимально естественным. Получился образ, в котором главным акцентом был именно цвет.

Спустя несколько недель платье снова оказалось в центре внимания. Уже на одной из вечеринок ПМЭФ в точно таком же комплекте появилась Ксения Чилингарова. Правда, стилизовала она его совершенно иначе. От пояса модница отказалась, выбрала бордовые лодочки, добавила белую сумку, сделала гораздо более яркий макияж с морковной помадой и мятными тенями, а вместо строгой прически оставила распущенные фирменные кудри. В этом аутфите светская дива записала эффектное видео в гостиничном коридоре, где уверенно идет навстречу камере и танцует. И именно после этого ролика в медийном поле разразился настоящий скандал.

Все началось с публикации одного анонимного Телеграм-канала, автор которого решил сравнить два выхода. Чилингарову за стилизацию похвалили, а образ Стрелец высмеяли. Но неожиданно масла в огонь подлил репост самой Ксении, которая поблагодарила за такой комплимент.

Дальше в обсуждение включились светские каналы. Одни увидели в публикации обычную благодарность за хорошие слова, другие посчитали, что таким образом Чилингарова поддержала сравнение двух женщин. Особенно активно тему обсуждали после комментария канала «Антиглянец», где отметили, что похвала в адрес Ксении строилась прежде всего на критике Надежды.

Затем последовал ответ Стрелец. Журналистка призналась, что ее удивила реакция Чилингаровой, и написала большой пост о женской солидарности, публичности и культуре сравнения женщин друг с другом. В ответ Ксения Чилингарова объяснила, что никогда не воспринимала ситуацию как соревнование и всего лишь поблагодарила за комплимент в свой адрес. Казалось, история постепенно сходит на нет, но в дело вмешалась Ксения Собчак.

11 июня журналистка опубликовала видео, в котором буквально повторила вирусный ролик Чилингаровой. На Собчак было то же морковное платье YUDASHKIN и те же мятные перчатки. К образу она добавила знаменитый клатч Valentino в форме кошки, мятные туфли, серьги того же модного Дома и многослойное колье Dior. Волосы Собчак оставила распущенными и слегка волнистыми, а макияж снова выбрала максимально нейтральный.

«Сделаем платье Yudashkin great again, да, Ксения? Закрыла тренд», — подписала пост звезда.

Опрос

Кому это платье идет больше?

• Надежде Стрелец%
• Ксении Чилингаровой%
• Ксении Собчак%
• Все в нем хороши!%
• Не понравилось платье%

Публикацию моментально расценили как тонкий троллинг всей истории. Причем неожиданно больше всех этот жест оценила сама Надежда Стрелец. Она написала, что Собчак сделала это очень талантливо, а заодно пошутила, что бренду стоит назвать платье в честь ее каннского выхода. Более того, журналистка уже сообщила, что когда-нибудь может выставить свой экземпляр на аукцион.

Так обычное летнее платье всего за несколько недель прошло путь от красивой новинки российского бренда до одного из самых обсуждаемых предметов гардероба сезона. И если раньше модные вещи становились вирусными благодаря селебрити, то теперь для этого достаточно звездного дабл-дрессинга, пары репостов и одной удачной шутки.

Пожалуй, ни одна рекламная кампания не смогла бы обеспечить этому платью такой охват.