Ретромузыка снова в тренде. Молодые люди неожиданно распробовали и полюбили песни, которые слушали еще их бабушки. Среди новых молодежных кумиров — Надежда Кадышева с хитами из 90-х.
Оглушительный успех сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» о жизни поколения 80-90-х, который нынешняя молодежь смотрела запоем, неожиданно продолжился и в музыкальных пристрастиях.
В числе самых модных сегодня — солистка ансамбля «Золотое кольцо» Надежда Кадышева, чья известность в России началась в середине 90-х годов прошлого столетия. Прошло около 20 лет, а хиты певицы «Течет ручей», «Широка река», «Плывет веночек» вновь рвут концертные залы и набирают миллионы прослушиваний на музыкальных сервисах. Причем не среди бывших поклонников, а у 20-летних. Не верите? В соцсетях можно найти много видео с концертов артистки в разных городах страны, где довольная молодежь поет ее песни и отплясывает в ритм. Некоторые в платках и даже кокошниках. Билеты на ее выступления раскупают как горячие пирожки, а в концертных залах — аншлаги.
Почему 65-летняя Надежда Кадышева так стремительно ворвалась в число новых молодежных кумиров?
«Считать, что Кадышева просто попала в тренд интереса к национальной культуре, было бы неверным: тогда в один популярный ряд с ней должны были бы попасть и Надежда Бабкина, и Пелагея, и даже Кубанский казачий хор, но массовые сторисы про них мы не видим», — рассуждает психолог Валерий Гут.
По мнению Валерия Гута, у этого феномена успеха, скорее всего, есть другие причины. Специалист предположил три наиболее возможные.
Валерий Гут
Психолог, кандидат психологических наук, разработчик теории адаптивного интеллекта
1. За фрустрацией всегда следует компенсация
Испытывая долгое и неразрешимое напряжение сначала от пандемии, потом от СВО и санкций, психика пытается найти обходные пути выравнивания эмоционального дисбаланса. Одним из таких способов может быть погружение в окрашенное положительными эмоциями поле, где мы можем себе позволить беспричинную радость.
Такое поведение имеет компенсаторную природу, к тому же абсолютно безобидную и поощряемую обществом. Кадышева уникальна тем, что даже грустные песни она поет весело.
2. Речь идет о механизме социальных ожиданий и особом психологическом контексте
Неслучайно, что пик популярности «Золотого кольца» пришелся на конец зимы — начало весны 2025 года, когда после первых заявлений Трампа в воздухе начало витать скорое перемирие между Россией и Украиной. Градус позитивных социальных ожиданий с февраля рос быстрее, чем в затопленной бане, и этот не всегда видимый глазу процесс мог найти выход в почти уже народном флешмобе: «А ты сходил на Кадышеву? А если сходил, то покажи, как ты там радовался вместе со всеми».
3. Проблема отцов и детей на время превратилась в свою прямую противоположность — из минуса в плюс
«Золотое кольцо» было чрезвычайно популярно в 90-е годы, в которые проходила молодость миллениалов, и по понятным причинам в то время они ее не воспринимали, но видели вовлеченность своих родителей. Куда больше их увлекали звезды русского рока или «большая тройка»: «Иванушки», «Руки вверх!» и Андрей Губин. К 2025-му Надежда Кадышева могла оказаться тем самым «белым лебедем» (перефразируя экономиста Талеба), который появился неожиданно для всех.
И случилось то самое викарное научение (термин известного канадского и американского психолога Альберта Бандуры): зумеры с удовольствием начали копировать поведение своих родителей-миллениалов. Родители вдруг вспомнили свою молодость, в которой «Золотое кольцо» было постоянным фоном, и решили стать заметной танцевальной фигурой на этом фоне. А их детям-зумерам это показалось не просто милой забавой, но чем-то сродни флешмобу.
В конце концов и дети, и их родители бессознательно ищут повод для того, чтобы два разных мира хотя бы на время превратить в один общий. Кто бы мог подумать еще полгода назад, что это сделает именно Надежда Никитична со своим сыном Григорием?
