Пять ключевых направлений, которые задают тон сезону, и объясняем, как выбрать цвет, который подчеркивает, а не стирает ваш образ
Летний макияж это не просто вопрос эстетики. Это ответ на климат, свет, фактуру кожи, темп жизни. То, что «работало» в холодные месяцы, в жару может буквально расплыться — и визуально, и концептуально. Поэтому выбор оттенка губной помады или блеска летом — не просто задача для визажиста. Это про грамотную настройку образа под условия, в которых вы действительно живете: высокая температура, активное движение, уличный свет и минимум времени на корректировку.
Лето 2025 по своей структуре необычное. С одной стороны, макияж максимально упрощается: легкая база, минимальные тени, отсутствие навязчивого контуринга. С другой — акцент на губы становится еще более важным, потому что именно цвет и текстура губ задают общее впечатление. Не глаза, не брови, не форма лица. А именно губы.
Jam lips: главный акцент лета
Термин jam lips пришел из модной редакционной среды, но быстро вышел за ее пределы. Речь не о каком-то конкретном оттенке, а о способе нанесения и общем впечатлении: губы выглядят так, будто вы только что ели ягодное варенье. Цвет концентрируется ближе к центру, края — мягко растушеваны, финиш — влажный, без навязчивого блеска.
Эта техника активно использовалась на показах весенне-летних коллекций Peter Do и Rachel Comey. Бьюти-редакторы Vogue называют ее одной из самых живых и правдоподобных тенденций сезона. Главное преимущество — в универсальности. Такой эффект подстраивается под лицо, а не диктует ему жесткие правила. Он не требует точного контура, не нуждается в карандаше, не привязан к строгой симметрии.
Какие оттенки подходят: малина, черная смородина, вишня, шелковица. Лучше с полупрозрачной текстурой или в виде тинта. Классические батончики тоже подойдут, если нанести их не полностью, а легкими вбивающими движениями, создавая эффект «вживленного» цвета.
Важно: jam lips не про эффект «мокрых губ», а про сочность. Если средство выглядит слишком стеклянно или скользко, скорее всего, вы ушли в сторону от идеи. Идеальный jam — это текстура варенья, а не лака.
Глубокие ягодные: альтернатива классике
В прошлом сезоне лидировали ярко-красные и коралловые. Сейчас — движение в сторону глубины. Мягкие, насыщенные, чуть затемненные ягоды — фавориты не только на подиумах, но и среди потребителей. Исследование Shopify показывает, что за последние три месяца продажи оттенков категории deep berry выросли почти на 80 %.
Это объяснимо: такие цвета сочетают в себе сразу несколько эффектов. Во-первых, они делают губы более выразительными, но не «кричащими». Во-вторых, они подстраиваются под любой образ — от делового до вечернего. В-третьих, они визуально уплотняют макияж, не требуя дополнительных элементов. Даже без теней, румян и туши такие губы не теряются.
Ключевые оттенки: черная вишня, брусника, гранат, красное вино, холодная ежевика. Лучше выбирать средства с матовым или полуматовым финишем — в жару они работают надежнее. Но глянцевая версия тоже допустима, если в ней нет перегруза: минимальный блеск, максимум пигмента.
Как не ошибиться: избегайте оттенков, которые делают кожу тусклой. Хороший deep berry освежает лицо, подчеркивает цвет глаз и делает улыбку ярче. Если эффект обратный — это не ваш тон.
Нюд с активной позицией
Термин «нюд» в последние годы стал настолько обобщенным, что почти потерял смысл. Сейчас это не просто цвет, «похожий на кожу». Современный нюд — это оттенок, который работает на контрасте, подчеркивает черты лица, а не сливается с ним.
Летом 2025 в тренде теплый нюд: светлая карамель, кофе с молоком, розовато-абрикосовый, персиковый табак. Такие тона смотрятся особенно органично на слегка загорелой коже. Они не требуют точного макияжа глаз, работают даже при минимуме тона, и отлично держатся в тени и на солнце.
Главное отличие от прошлых лет — насыщенность. Даже в нюде теперь важна плотность пигмента. Прозрачные помады и блески остались в прошлом. Сейчас тренд — на уверенный цвет, пусть и с мягкими границами.
Как носить: лучше всего — с матовой или сатиновой текстурой. Наносить в один слой, без блеска. При желании можно растушевать по контуру, но центр должен быть плотным. Такой нюд делает губы визуально объемнее и добавляет структуру лицу.
Металлик: не для сцены, а для реальной жизни
Еще несколько лет назад металлическая помада воспринималась как аксессуар для сцены или фотосессии. Сегодня она выходит за пределы узкой эстетики. Главное изменение в самой текстуре. Современные средства не блестят, а слегка переливаются, создавая эффект металлического отблеска при определенном свете.
Почему это работает летом: во-первых, металлик придает губам выразительность без грубости. Во-вторых, он устойчив к температуре. В отличие от обычных блесков, такие помады редко «текут», потому что имеют плотную гелевую или кремовую основу. В-третьих, металлизированный финиш усиливает теплый оттенок кожи — особенно хорошо смотрится на фоне легкого загара.
Какие оттенки в приоритете: бронза, медь, розовое золото, шампанское, теплый платиновый. Холодный серый и яркое серебро пока что остаются вне основного тренда — они сложны в носке и плохо работают в дневном свете.
Блески и тинты с уходом
Рынок тинтов, блесков и бальзамов с пигментом продолжает расти. Причина проста: они объединяют декоративный эффект и уход. Современные средства этого сегмента включают в себя компоненты, которые действительно работают — гиалуроновую кислоту, масла ши, жожоба, витамин Е. При этом они дают цвет, который держится и не требует постоянного обновления.
Какие форматы актуальны: тинты-бальзамы с пигментом, масла с цветовым подтоном, гелевые блески с увлажняющими компонентами. Лучше выбирать те, что оставляют финиш без липкости и не мигрируют за контур. Цвет — от натуральных ягодных до насыщенных розово-красных.
