Для того, чтобы блистать у алтаря в платьях Vera Wang, раньше невестам по несколько месяцев приходилось морить себя голодом. Теперь же сказка становится доступнее.
«Не платья Веры Вонг подгоняют под себя, а себя подгоняют под платья Веры Вонг», — в 2009 году эта фраза стала культовой. Ее произнесла главная героиня романтической комедии «Война невест» Оливия Лернер, которую сыграла Кейт Хадсон. Лив ради того, чтобы пойти к алтарю в «том самом платье», была готова перепробовать все диеты мира, лишь бы затянулся корсет. Вера Вонг еще несколько десятилетий назад стала законодательницей американской свадебной моды и действительно, всегда предпочитала шить подвенечные наряды на тонких и звонких невест.
Сидеть на одном кефире и яблоках ради платья стоимостью в тысячи долларов были готовы далеко не все, но поклонниц у марки всегда было очень много и это обеспечивало Вонг хорошую выручку. Ее платья до сих пор считаются настоящими объектами желаний, однако теперь дизайнер решилась на смелый эксперимент. Не так давно в Нью-Йорке стартовала Неделя свадебной моды и Вонг показала на ней новую коллекцию, созданную в коллаборации с маркой David’s Bridal. На подиумах в нарядах ее авторства вышли модели плюс-сайз.
Конечно, понятие плюс-сайза в фэшн-мире всегда было довольно относительным (например, в Saint Laurent к нему вполне могут отнести даже классический M), однако для Vera Wang этот шаг все равно выглядит очень смелым. Появление у бренда намека на плюс-сайз прошло довольно тихо, однако теперь шанс надеть на свою свадьбу платье авторства Веры Вонг появился у гораздо большего количества невест.
То, что это факт пока не получил такой широкой огласки, можно объяснить в том числе и тем, что бренд беспокоится за свою репутацию. Много лет он базировался на создании сказки, которая теперь столкнулась с реальностью. И если со стороны такое стремление поддержать бодипозитив и сделать видимыми женщин разных комплекций многие могут поддержать, то вот невесты, которым было важно чувствовать себя избранными, могут возмутиться и отвернуться от марки.
В свое время через похожую историю пришлось пройти Victoria’s Secret: сначала марку ругали за то, что они создают нижнее белье исключительно для худых женщин, а когда в бренде появилась линейка плюс-сайз, многим не понравилось, насколько реалистично выглядят обычные женские тела. Victoria’s Secret стали обвинять в том, что они принесли эстетику в жертву актуальной повестке.
Скандал вокруг бренда Victoria’s Secret начал разгораться в 2018 году. После очередного показа новой коллекции журналистка Лора Капон обратила внимание на то, что в современном мире марка все еще зацикливается на системе 90-60-90, совершенно игнорируя тот факт, что в реальной жизни их нижнее белье носят вовсе не супермодели, а обычные женщины, которые часто весят больше 49 килограмм. С ответом на обвинения тогда выступил глава отдела маркетинга Victoria’s Secret Эд Разек, который заявил примерно следующее: на обычных женщин им все равно, они продают «фантазии». Бренд тогда моментально обвинили в фэтфобии, и его стали бойкотировать тысячи женщин по всему миру.
Эд Разек еще долго извинялся, однако ситуацию уже было не спасти. Продажи стремительно падали, доходы тоже, и в какой-то момент бренд оказался на грани банкротства, а легендарные шоу с «ангелами» даже пришлось отменить на несколько лет. Бренду пришлось срочно придумывать планы по спасению, и они решили начать с очевидного: изменили размерную сетку и сняли бодипозитивную рекламу. Та коллекция вышла в коллаборации с брендом Bluebella и старания Victoria’s Secret многие одобрили.
Пользователи Сети писали, что, если бы не помощь Bluebella, в Victoria’s Secret с ситуацией бы не справились, но в целом попытку оценили довольно позитивно. Конечно, находились люди, которые критиковали моделей в теле и связывали их с «пропагандой ожирения», однако положительных откликов на первый шаг марки в сторону изменений было больше.
Многие тогда предрекали, что попытки поиграть в бодипозитив для Victoria’s Secret обернутся полным крахом, однако прошло несколько лет и бренду все-таки удалось снова укрепить свои позиции. Когда на подиум во время показов сейчас выходят модели плюс-сайз, периодически некоторые критические комментарии в Сети все-таки появляются, однако глобально новая стратегия все-таки пошла Victoria’s Secret на пользу.
