Внутри — бьюти-открытия, культурные проекты, новые адреса и события, которые хочется обсудить.

SPF-премьера в горах

Французский дерматологический бренд Etat Pur во второй раз станет партнером NEW STAR CAMP — спортивно-музыкального фестиваля, который с 23 по 29 марта пройдет на Роза Хутор. В этом году бренд откроет сразу две зоны для гостей — на высотах 1100 и 1600 метров. И это не просто красивая интеграция в фестивальную повестку. Именно здесь Etat Pur представит свои новые солнцезащитные флюиды для лица с минеральными УФ-фильтрами SPF 30 и SPF 50. Место выбрано неслучайно: весеннее солнце в горах особенно агрессивно, а снег дополнительно усиливает УФ-воздействие.

Сам NEW STAR CAMP давно вышел за рамки просто спортивного события: здесь встречаются райдеры, музыканты, креативная индустрия и все, кто любит горы, движение и правильный lifestyle. Так что запуск SPF-новинок на склонах выглядит как очень точное попадание в контекст.

В Москве открылось бьюти-пространство с трейд-ин для ухода

У «Гельтек» появился третий офлайн-магазин — на этот раз в «Авиапарке». Новое пространство сделали небольшим, но продуманным: сюда можно прийти не только за покупками, но и чтобы спокойно протестировать текстуры, задать вопросы об уходе и получить понятные рекомендации. В магазине собрали весь ассортимент бренда — от основной линейки до THE U и ароматной серии Geltek Gourmet.

1/5

Можно ли попробовать счастье на вкус? Похоже, есть ответ

К Международному дню счастья бренд функциональных напитков ЭКОНАД представил новинку с говорящим названием — «Вкус счастья». Звучит как красивый маркетинговый ход, но внутри — вполне конкретная формула: это первый в России функциональный газированный напиток на основе молочной сыворотки, отмеченный сертификатом Роскачества. В составе — сывороточные белки, которые связывают со снижением уровня кортизола и выработкой серотонина, дофамина и эндорфинов. Вкус описывают как легкий, с ароматом липы, освежающей кислинкой и мягкой сладостью без добавленного сахара. По сути, это попытка превратить добавить вайба альпийских курортов в повседневный городской ритуал — напиток становится источником ощущения внутреннего баланса.

У Маргариты появился свой крем XXI века — его показали в музее

17 марта Государственный исторический музей и Librederm устроили закрытый показ выставки «Люди как люди. Любят деньги», посвященной 135-летию Михаила Булгакова и 60-летию первой публикации «Мастера и Маргариты». В центре внимания — не только римские монеты времен Понтия Пилата и личные вещи Булгакова, но и неожиданная бьюти-интеграция. В проект встроили крем MEZOLUX Librederm, который бренд называет символическим «кремом Маргариты XXI века».

1/7

Среди гостей вечера были Аврора, Снежина Кулова, Игорь Цвирко, Кристина Кретова и другие. Получился красивый диалог литературы, музейного контекста и современной науки о коже — с идеей не волшебного, а вполне реального преображения.

Аромат, который можно носить с собой

У BAGO home — пополнение в коллекции «Неоклассика»: бренд выпустил ароматические карточки, которые легко поместятся в ладони, но могут заметно изменить пространство вокруг. Формат звучит почти как lifestyle-аксессуар: карточку предлагают класть в гардеробную, бельевой ящик, сумку, чемодан или даже в салон автомобиля — туда, где хочется добавить немного уюта и знакомого шлейфа. В коллекции шесть ароматов: от цветущего жасмина и сицилийского апельсина до черной ванили с табаком. Сам проект выстроен вокруг идеи тихой, сдержанной роскоши — с аккуратным дизайном и ощущением, что дом может «звучать» красиво даже в мелочах.

1/2

Джинсы с акцентом на идеальную посадку

Бренд O’STIN представил весеннюю кампанию «Джинс Драйв», лицом которой стала Ангелина Поплавская. Актриса примерила ключевые модели коллекции и протестировала разные силуэты, показав, как деним адаптируется под повседневный и динамичный стиль жизни. В центре внимания — разнообразие фитов: от широких wide leg и расслабленных loose fit до женственных bootcut и трендовых barrel. Коллекция сочетает ретро-эстетику и современный крой, предлагая модели в разных ростовках и посадках.

1/6

Отдельный акцент сделан на приталенном джинсовом сарафане, который легко трансформируется из дневного образа в вечерний. Линейка выполнена из мягкого денима с продуманной посадкой и дополнена мужскими моделями, сохраняя фокус бренда на комфорте и универсальности.

Бьюти-коллекция с ароматом карамели и сахарной ваты

Бренд PUPA Milano представил лимитированную весеннюю коллекцию Candy Club, вдохновленную атмосферой винтажных сладких вечеринок и кондитерских. В центре — гурманские ароматы с нотами сахарной ваты, карамели и цветов, создающие мягкое и теплое послевкусие. В линейке — продукты с трансформирующимися текстурами: румяна Cloudy Candy, превращающиеся из флюида в пудру, и бальзам-блеск Waterymallow с эффектом мягкости и свежести. Коллекцию дополняют очищающий гель Sweet Jelly, мист для волос Yummy Yummy с цветочно-сладким шлейфом и аксессуар для сумки Sweet Charm. Новинки поступят в продажу в ближайшее время ограниченным тиражом.

1/5

Одежда получает вторую жизнь

Бренды Tom Tailor и Lamoda расширяют проект «Обновись осознанно 2.0» по сбору и переработке одежды. Инициатива направлена на сокращение текстильных отходов и продление жизненного цикла вещей: теперь в специальных боксах принимают не только джинсы, но и футболки. По данным Второе дыхание, до 78% выброшенного текстиля можно переработать. Собранные вещи отправляются на сортировку: часть идет на повторное использование, остальное — на переработку в материалы для разных отраслей. Участники получают скидку 50% на изделия из хлопка.

1/7

Весна в коже с кроко-тиснением и акцентными силуэтами

Бренд Снежная Королева представил весеннюю лимитированную коллекцию Limited Edition, сделав ставку на натуральные материалы и выразительный крой. В центре линии — кожа и замша с различными обработками, включая тиснение под крокодила, которое стало ключевым визуальным акцентом. Коллекция выстроена вокруг шести цветовых настроений: от базового черного и минималистичного белого до мягких бежевых и коричневых оттенков, дополненных голубыми и бордовыми акцентами. В линейке — верхняя одежда, костюмы, платья, обувь и аксессуары с чистыми архитектурными силуэтами. Коллекция уже поступила в продажу ограниченным тиражом.

1/3

Бьюти-гаджеты выходят за пределы укладки волос

Компания Dreame расширила линейку персонального ухода и представила сразу три новинки. LED-маска Chrona Photon с 280 источниками света предлагает несколько режимов для разных задач. Можно работать с возрастными изменениями и ухаживать за чувствительной кожей. Триммер T3 получил мощный двигатель, сменные насадки и точные лезвия для универсального использования. А флагман линейки — стайлер AirStyle Pro HI «8-в-1» с интеллектуальной настройкой укладки. Устройство автоматически подбирает параметры для создания локонов и заменяет сразу несколько инструментов. Новинки уже поступили в продажу в России.

1/3

Дом под реальные сценарии жизни

В Москве запускают жилой квартал, концепцию которого собрали не вокруг абстрактного «комфорта», а вокруг того, как люди действительно живут. Девелопер FORMA начал реализацию проекта на Обручева, 27 и опирался на исследование повседневных сценариев — в том числе того, как жилое пространство воспринимают женщины.

В результате в проекте появились не самые очевидные, но очень жизненные решения: усиленное освещение в коридорах и паркинге, 15-минутные парковки у дома, родительский коворкинг с обзором на детскую зону, комнаты тишины, крючки для сумок у лифтов, примерочные для курьерских доставок и даже ниша под холодильник для косметики в ванной. То есть редкий случай, когда девелопер продает не просто квадратные метры, а попытку заново придумать городской быт.

Инклюзивное производство и история мастеров за кадром

Компания Rendez-Vous развивает инклюзивное швейное производство для бренда Maison David в партнерстве с Артель Блаженных. В мастерской люди с инвалидностью занимаются пошивом пыльников, получая стабильную занятость и профессиональные навыки. Проект уже вышел на объем около 1000 изделий в месяц с планами роста и расширения ассортимента. Компания обеспечивает производство заказами, материалами и оборудованием, а часть мастеров освоила профессию с нуля при поддержке наставников. К запуску инициативы представлен короткометражный фильм с участием самих мастеров — история о работе, достоинстве и силе поддержки, подчеркивающая: за качеством всегда стоят люди.

1/5

Бьюти-гаджеты заменяют салонные процедуры

Бренд MARUTAKA представил устройство Space Intense — многофункциональный аппарат для домашнего ухода, объединяющий технологии, ранее доступные только в клиниках. Тренд на перенос профессиональных процедур в повседневную рутину продолжает набирать обороты. Гаджет сочетает радиочастотный лифтинг (RF), микротоковую стимуляцию EMS, LED-терапию и ультразвук, позволяя работать как с поверхностью кожи, так и с глубокими слоями, включая SMAS-структуры. Такой комплекс направлен на поддержание упругости, тонуса и четкого овала лица.

1/3

Устройство рассчитано на регулярное использование в формате коротких процедур по 10–15 минут, предлагая альтернативу салонному уходу и системный подход к поддержанию качества кожи в домашних условиях.

Проект Всемирному дню парфюмерии с блогерами

Ежегодно 21 марта отмечается Всемирный день парфюмерии. К этой дате бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» предложил превратить ароматы в элементы интерьера из пустых флаконов — вазы, панно или подсвечники, сохранив эмоциональную ценность духов. Идея в том, что парфюм дарит эмоции и сохраняет воспоминания. Проект поддержали пять известных экспертов и блогеров: Алена Аверченкова, Елена Гурова, Юлия Жукова и другие. Они поделились историями и показали, что можно создать из флаконов. Свои работы участники разместили прямо в своих блогах. Кстати, в соцсетях «Золотого Яблока» проходит розыгрыш духов — участникам достаточно рассказать о любимом аромате, чтобы выиграть его.

1/6

Детская весенняя коллекция, где прогулка — открытие

Весной дети будто заново знакомятся с миром и в такие дни одежда должна выдерживать всё — и любопытство, и активность. BUNGLY учли это в своей весенней капсуле «Юные исследователи». Верхняя одежда из мембраны защищает от ветра и влаги, а удобная трикотажная база с принтами-букашками поддерживает тему маленьких открытий. Комбинезоны и брюки дополнены усиленными вставками в самых активных зонах — там, где чаще всего появляются следы от льда и асфальта. Это помогает одежде дольше сохранять аккуратный вид, даже если прогулка затянулась. Капсула легко комбинируется с тёплым и лёгким трикотажем, поэтому собрать комплект на переменчивую весну можно за пару минут.

1/6

Больше тактильности и подлинного звучания

5 марта в «Рихтере» состоялась презентация шведского бренда Transparent, шведского бренда, который рассматривает аудиотехнику как часть интерьерной эстетики. Концепция марки отражает мировой тренд на усталость от экранов: меньше функций ради функций, больше тактильности и подлинного звучания. Устройства Transparent выполнены из стекла и алюминия, с минималистичными формами и вниманием к деталям, в отличие от привычного пластика. Виниловые проигрыватели бренда превращают прослушивание музыки в ритуал, а не фон, создавая эстетический «аналоговый» опыт.

1/5

Гости мероприятия познакомились с полной линейкой продукции, приняли участие в программе «Винил х Вино» — прослушивание винила и дегустация вин от сомелье. Организатор события — АЛОТ, эксклюзивный представитель Transparent в России.