Сейчас эти игрушка Лабубу есть буквально у всех, кто любит быть в тренде, а ролики с ними заполоняют все соцсети. Но если вы все еще не понимаете, в чем суть внушительных брелоков, присаживайтесь поудобнее.

Если вы ещe не слышали про игрушку Лабубу, то, скорее всего, последние пару месяцев просто не заглядывали в соцсети. Эти зубастые, ушастые, немного диковатые, но очаровательные монстрики свели с ума модников по всему миру. Очереди за ними в Гонконге — по 4–5 часов, дропы в онлайне распродаются за минуты, а на вторичке за некоторых из них просят до 40 тысяч рублей, и это не предел. Рассказываем, что это вообще за игрушка такая и почему теперь у нее культовый статус?

Все началось со «слепых коробок»

Формат, в котором выходят игрушки Лабубу, называется гача — это когда ты покупаешь закрытую коробку, но не знаешь, что именно тебе попадeтся. Внутри может быть кто угодно из коллекции, и да, шансы поймать редкий вариант довольно низкие. Это делает каждую покупку азартной и немного похожей на лотерею. Получить ту самую игрушку Лабубу, которая тебе больше всего нравится, — уже удача. А собрать целую линейку — почти спорт.

Сами фигурки стоят 10–30 долларов, но если попадается редкий игрушка Лабубу — цена сразу растeт. И многие на это готовы. Коллекционеры, да и просто модники, покупают коробки партиями, обмениваются, охотятся за нужной моделью, как за лимитированными кроссовками.

И конечно, не обошлось и без мемов. В Сети появилось немало шуток, посвященных игрушке Лабубу. Особенно вирусными стали видео, где девушки изображают ограбление: у них якобы крадут сумку, и они отчаянно умоляют оставить хотя бы коллекционный брелок.

Игрушка Лабубу как новая модная валюта

Игрушка Лабубу — персонажи, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом. Сначала они были героями детских книг, потом перекочевали в линейку игрушек Kaiyodo’s The Monsters. Но настоящая слава пришла к ним вместе с брендом Pop Mart, который выстроил вокруг этих созданий целую мини-вселенную.

Сейчас игрушка Лабубу — это уже не просто игрушка, а модный объект. Их можно увидеть на сумках Louis Vuitton, в руках у Лисы из Blackpink, у Рианны и Дуа Липы. Селебрити демонстрируют игрушку Лабубу в аэропортах, на мероприятиях, в повседневных образах. Это как аксессуар — только не серeжки, а милый зубастый монстрик, который болтается на цепочке на сумке или сидит на плече в автокресле.

На фоне этого Pop Mart в 2024 году показал рост прибыли почти на 200%, а продажи превысили 400 миллионов долларов. И это только начало — дропы разлетаются моментально, в магазинах очереди с раннего утра, а некоторые фанаты даже ночуют перед дверями, чтобы успеть купить заветную коробочку с игрушкой Лабубу. А вот студенты Стэнфорда и вовсе организовали в честь пушистиков первый Labubu-рейв!

Новый друг, ребенок или питомец

Одна из причин такой популярности — в эмоциональной связи. Многие называют игрушку Лабубу «эскапизмом в кармане». Кто-то в шутку водит ее «за ручку», делает пирсинг, ставит брекеты и даже сажает в миниатюрное кресло в машине. Кто-то находит в этом способ отвлечься от реальности, ведь мягкий монстрик не требует ничего взамен, но приносит комфорт, как знакомая игрушка из детства.

Почему всем так понравилась игрушка Лабубу?

Есть сразу несколько причин. Во-первых, формат. Сам по себе процесс «распаковки» — это как игра в угадайку. Получить именно ту игрушку Лабубу, на которую надеялся, — удовольствие не только визуальное, но и почти физическое. Это дофамин, который ловится в моменте, не откладывая на потом.

Во-вторых, коллекционный азарт. Накопить все игрушки Лабубу из линейки — уже челлендж. И даже если попадаются повторки, с ними можно меняться, устраивать мини-сообщества и заводить знакомства.

В-третьих, тренд. Всe больше людей публикуют фото со своей игрушкой Лабубу — на фоне кофе, у зеркала, в метро. И даже если ты раньше не интересовался игрушками, рано или поздно появляется мысль: «А может и мне такую купить?». Тем более, если на сумке у подруги или любимой блогерши уже висит одна такая.

В-четвeртых, это просто красиво. Дизайн игрушки Лабубу сделан с любовью к деталям. У каждого монстрика свое выражение лица, своя текстура, свой образ — от классических «лесных» до космических, ведьминских, рождественских и даже пиратских версий игрушки Лабубу.

Индустрия обвесов для игрушек Лабубу

И, конечно, отдельно стоит сказать про аксессуары. Сейчас под игрушку Лабубу выпускаются крошечные наряды, шапки, рюкзаки, мебель и даже миниатюрные продукты. Игрушки стали как бы модными аватарами: кто-то подбирает им одежду под собственный стиль, кто-то оформляет витрины в комнате или снимает забавные видео.

Этот подход к «персонализации» идеально вписался в современную культуру визуального самовыражения. А с ростом популярности мягких обвесов (сумки с игрушками, брелоки, мягкие чехлы и т. д.) игрушка Лабубу просто стала идеальной частью образа.

А стоит ли игрушка Лабубу этих денег?

На первый взгляд — игрушка за 10 (или несколько десятков) тысяч звучит абсурдно. Но если посмотреть шире, это не только вещь, но и способ быть частью сообщества, получить эмоции и немного радости «здесь и сейчас». Да, для кого-то это просто милый аксессуар. Но для других — полноценное хобби, элемент самовыражения или даже антистресс.

И пока Pop Mart готовит новые дропы, а тиктоки с игрушкой Лабубу набирают миллионы просмотров, становится ясно: это не просто игрушка. Это — тренд, который захватывает буквально весь мир. А ещe — доказательство того, что в мире, где всe быстротечно и тревожно, иногда достаточно маленького монстрика, чтобы стало чуть легче и радостнее.