• Красота
• Уход
• Тренды
• Макияж

Отказ от многослойного макияжа и нарощенных ресниц в пользу здоровой кожи и натуральных бровей становится маркером принадлежности к новому поколению людей, ценящих качество жизни выше декора.

13 августа 2026

На смену стандартизированному портрету с нарощенными ресницами, филлерными скулами и ярким макияжем приходит эстетика естественности. Голые ногти, ресницы без туши и натуральные брови становятся новыми маркерами статуса, а здоровая сияющая кожа окончательно вытесняет плотные тональные текстуры. Марина Горностаева, главный врач сети клиник эстетической медицины Quantum Clinic, объясняет этот тренд связью с популяризацией ЗОЖ и изменением представлений об инвестициях в красоту.

Почему естественность становится новой роскошью

Естественность сегодня — отражение социальных изменений, где на первый план выходит ценность индивидуальности. Женщины приходят к косметологам с запросом сделать так, чтобы выглядело, будто они ничего не делали.

Марина Горностаева отмечает, что сегодня активно прослеживается запрос на естественность: люди хотят быть красивыми, молодыми и подтянутыми, но без избыточных объемов. Пациенты выбирают стратегию естественного старения — это не отказ от заботы о себе, а запрос на сохранение индивидуальности, здорового сияния кожи и гармоничного облика без потери живой мимики и узнаваемых черт лица .

Поколение зумеров также отказывается и от туши для ресниц, считая, что так взгляд выразительнее и красивее. Этот тренд появился в 2024 году и теперь набирает обороты — мастера макияжа выступают за отказ от туши как обязательного элемента, оставляя накладные ресницы только для особых случаев. Акриловые ногти и цветные лаки уступают место японскому маникюру ваби-саби с его концепцией скромной простоты и натуральности. Бровям придают форму, исходя из их изначального роста, и небольшие волоски, растущие невпопад, вполне допускаются — главное избежать четкой архитектуры, которая считалась обязательной еще недавно.

Состояние кожи как зеркало образа жизни

Связь между образом жизни и состоянием кожи становится очевидной для все большего числа людей. Кожа — зеркало внутреннего здоровья. Хронический стресс повышает уровень кортизола, что замедляет обновление клеток и ухудшает микроциркуляцию. Недостаток сна нарушает выработку гормонов, отвечающих за восстановление тканей, ускоряет старение и делает цвет лица уставшим. Избыток сахара запускает процесс гликации — повреждения коллагена под действием сахаров, что приводит к дряблости кожи, сухости и появлению морщин.

На смену традиционному макияжу приходит эстетика чистоты, которая не требует сложных схем и множества продуктов — только легкое отношение к тому, как выглядит ухоженная и сияющая изнутри кожа. На смену плотным тональным кремам приходят азиатские BB- и CC-текстуры, средства с эффектом soft focus и влажное сияние — все то, что подчеркивает натуральность .

Современный потребитель хочет выглядеть не сделанным, а отдохнувшим, здоровым и полным сил. Его цель — вернуть состояние, ассоциирующееся с пиком физической и ментальной формы. Свечение кожи становится новым стандартом — совокупностью объективных параметров: идеальное состояние кожного барьера, оптимальная микроциркуляция, отсутствие хронического микровоспаления.

Инвестиции в качество кожи вытесняют яркий макияж

Данные рынка подтверждают переориентацию потребительского спроса. В 2024 году число процедур биоревитализации выросло на 46% до 3,8 млн манипуляций. Рынок косметологических услуг в целом вырос на 34% в сегменте инъекционных и на 63% в сегменте аппаратных процедур. Объем потребления инъекционных продуктов достиг 44 млрд рублей, при этом рост ботулотоксинов и биоревитализантов составил более 40% и 10% соответственно.

Люди выбирают инвестиции в сияние кожи, а не в радикальные перемены. Это действительно долгосрочный тренд, связанный с усталостью от однотипных лиц в соцсетях, критикой overdone-эффектов и ростом экономической осознанности — люди ищут устойчивые решения, а не быстрый фикс .

Эксперт подчеркивает: сегодня пациенты хотят не заморозить лицо ботоксом, а сохранить его естественность. Биоревитализация, мягкие пилинги, аппаратные методики без реабилитации — вот что востребовано. Люди приходят за сиянием кожи, а не за изменением черт лица. Тенденция — не полный отказ от процедур, а их гуманизация: раньше лоб кололи ботоксом так, что брови не поднимались. Сейчас актуальна ботулинотерапия по методике full face, при которой сохраняется мимика.

Ежедневные привычки и их влияние на кожу

Понимание того, что действительно помогает коже оставаться здоровой, становится основой осознанного ухода. Защита от солнца остается главным приоритетом — UVA-лучи разрушают коллаген и способствуют образованию пигментных пятен и морщин. Полноценный сон продолжительностью 7-9 часов активирует синтез коллагена и усиливает клеточное обновление во время глубоких фаз.

Сбалансированное питание с достаточным количеством омега-3 жирных кислот поддерживает упругость и защищает кожу от воспалений. Ограничение сахара предотвращает гликацию — процесс, при котором молекулы сахара повреждают коллаген и эластин, делая кожу менее упругой. Управление стрессом через практики дыхания, прогулки и ведение дневника помогает снизить уровень кортизола. Мягкое очищение без агрессивных средств сохраняет защитный барьер кожи.

Некоторые привычки, напротив, ухудшают состояние кожи. Чрезмерное увлечение активными компонентами — ежедневные пилинги и использование десятка активов одновременно — ведут к нарушению барьера. Горячая вода при умывании с температурой выше 43°C разрушает липидный слой, удерживающий влагу. Выдавливание прыщей и частые прикосновения к лицу вызывают воспаление, рубцы и пигментацию. Курение сужает сосуды и ухудшает снабжение тканей кислородом, алкоголь обезвоживает кожу.

Главный врач Quantum Clinic