Как оттенок губной помады стал больше, чем просто макияжем? Вспоминаем 15 культовых помад всех времен — от революционной фуксии NARS до винтажной драмы Estée Lauder.
Губная помада — не просто декоративная косметика. Это средство, которое женщины выбирают, чтобы подчеркнуть индивидуальность, заявить о себе или спрятаться за глянцевым панцирем цвета. С красной помадой выходили на баррикады и красные дорожки, ее запрещали и обожествляли, с ней шли на свидание и на собеседование.
За последние сто лет появилось множество культовых помад — тех, что стали легендами не только из-за оттенка, но и благодаря историям, стоящим за ними: революционным формулам, личностям-иконам, смелым рекламным кампаниям.
Guerlain «Ne m’oubliez pas» (1870): начало истории в золотом футляре
Эта помада стала первой в истории, которую можно было носить с собой. До 1870-х красили губы в основном театральным гримом или самодельными смесями. Guerlain предложил женщинам нечто иное — восковую текстуру с ароматом розы, ириса и ванили, заключенную в миниатюрный футляр. Название «Ne m’oubliez pas» — «не забывай меня», уже тогда подчеркивало, что это больше, чем макияж.
Историки моды считают эту помаду первым шагом к современной бьюти-индустрии. И хотя оригинальная формула давно снята с производства, сам факт ее появления открыл новую эру — эру, в которой каждая женщина могла носить свою силу в кармане.
Elizabeth Arden «Red Door Red» (1912): суфражистский красный
Когда в 1912 году тысячи женщин вышли на улицы Нью-Йорка, требуя права голоса, у них на губах был один цвет — огненно-красный. Элизабет Арден лично раздала активисткам помады своего бренда, тем самым превратив красную помаду в символ феминизма и политического бунта.
На тот момент красные губы считались вульгарными — их носили только актрисы или девушки свободного поведения. Арден изменила эту парадигму: она придала цвету уважение и авторитет. Оттенок «Red Door Red» стал визитной карточкой марки и остается ею по сей день.
Hazel Bishop No-Smear Lipstick (1950): стойкость, которую ждали столетие
До середины XX века все помады имели один недостаток: они оставались на всем — на чашке, на воротничке, на щеке любимого. Химик и предприниматель Хейзел Бишоп разработала первую по-настоящему стойкую формулу — и изменила все.
Это был не только бьюти-прорыв, но и маркетинговая революция: в рекламе делался акцент на «поцелуи без следов» и женскую свободу. Продажи взлетели, а сама помада вдохновила другие бренды искать формулы с реальной стойкостью — то, что сегодня мы воспринимаем как стандарт.
Revlon Super Lustrous «Fire & Ice» (1952): красота на грани эпатажа
Одна из самых дерзких помад своего времени. Ярко-красный с апельсиновым подтоном, он вышел в эпоху, когда женщины учились снова наслаждаться жизнью после войны — и в моде была эксцентричность. Кампания «Are You Made for Fire & Ice?» стала легендарной: модель Дориан Ли позировала с пылающим взглядом и подписью «Ты достаточно смела для этого цвета?».
Этот оттенок стал символом модного риска. Женщина в Fire & Ice не хотела сливаться с толпой. Она хотела сверкать. И делала это даже днем — вопреки всем бьюти-правилам того времени.
Интересно, что этот цвет стал родоначальником новой категории — ярких теплых красных, которые одинаково хорошо смотрелись как с кудрями, так и с идеальным бобом. До сих пор его выбирают те, кому хочется эффектного образа без перебора.
Dior Rouge Dior «999» (1953/2019): haute couture в тюбике
Этот оттенок — сама история моды. Он был создан Кристианом Диором почти одновременно с его дебютной коллекцией New Look. В 1953 году модный дом выпустил сразу две версии красной помады — № 9 и № 99. Позднее они слились в универсальный красный 999 — оттенок, в котором сочетается идеальный баланс: не слишком холодный, не слишком теплый, не слишком матовый, не слишком глянцевый.
Эта помада стала классикой высокой моды: визажисты Dior подчеркивали, что любой наряд с ней выглядит завершенным. Ее текстура богата пигментом, а финиш — мягкий сатиновый, комфортный на губах. Это не агрессивный красный, а интеллигентный, благородный.
MAC Russian Red (1990): голос Мадонны
История этой помады началась на сцене. Мадонна искала матовый красный оттенок, который бы не отпечатывался на микрофоне, не терял насыщенности под софитами и не пересушивал губы. Так родился Russian Red — глубокий, холодный, идеально сбалансированный красный, с очень матовым, почти бархатистым финишем.
Эта помада сразу стала частью музыкальной культуры 90-х. Она была настолько узнаваема, что сама Мадонна носила ее не только на сцене, но и в жизни. Благодаря ей Russian Red стал ассоциироваться не просто с макияжем, а с женщиной, которая не боится быть громкой, откровенной, сексуальной.
До сих пор визажисты считают этот оттенок одним из самых удачных для фотосессий и сцены. Его пигмент остается насыщенным даже при черно-белой съемке.
MAC Ruby Woo (1999): королева всех красных
Еще один шедевр MAC, который родился почти случайно, но изменил все. Ruby Woo — более яркий, более холодный, более сухой, чем Russian Red. Его текстура экстремально матовая. Для кого-то она может показаться сложной в нанесении, но именно она дает тот самый эффект «бархатных губ» без намека на блеск.
Эту помаду обожают визажисты, потому что она универсальна: на светлой коже выглядит гламурно, на темной — драматично, на средней — свежо. Ее носили Рианна, Дита фон Тиз, Трейси Эллис Росс. Она стала настолько культовой, что MAC выпустили целую линейку Ruby Woo — с карандашами, жидкими помадами и блесками.
Это помада, которую можно узнать с первого взгляда. Если бы культовый красный был суперзвездой, это была бы именно она.
Clinique Almost Lipstick «Black Honey» (1971): таинственный универсал
С виду — темная, почти черная. На деле мягкий, полупрозрачный ягодный тинт, который адаптируется под pH кожи и выглядит по-разному на каждом. Эта помада — идеальный гибрид между цветом и уходом. Ее формула создавалась как альтернатива «грому без молнии»: эффект губ, только лучше.
Black Honey стала любимицей студенток в 80-х и 90-х, затем слегка исчезла — и вернулась в эпоху TikTok, став вирусной. Почему? Потому что ее сложно объяснить словами, нужно пробовать. Она подходит всем, подчеркивает натуральный румянец, не требует карандаша и идеального нанесения.
Charlotte Tilbury Pillow Talk (2017): ренессанс телесных оттенков
На фоне всего многообразия нюдовых помад Pillow Talk выделяется тем, что стала современной классикой за рекордно короткий срок. Оттенок появился как карандаш для губ — Charlotte Tilbury использовала его в макияже супермоделей и актрис с начала 2010-х. Позднее он превратился в полноценную помаду, и с тех пор ее распродают тиражами, сравнимыми с книгами-бестселлерами.
Что делает Pillow Talk интересной с точки зрения эстетики? Это не «нюд» в привычном понимании, не телесно-бежевый. Здесь баланс розового, бежевого и капли коричневого создает оттенок, который приближен к естественному пигменту губ, но с легким стилистическим сдвигом. На коже холодного подтона он становится розоватым, на теплой — уходит в пыльную терракоту.
Помада подчеркивает, как меняются стандарты красоты: Pillow Talk не делает губы объектом внимания, а возвращает им естественность, которую долго считали скучной.
Chanel Rouge Allure № 99 «Pirate»: красный вне трендов
Этот оттенок появился не как громкое модное заявление, а как продолжение линии, в которой Chanel последовательно развивала свою эстетику сдержанного шика. № 99 «Pirate» — холодный красный с почти незаметным синим отливом, который придает губам фарфоровую выразительность.
Название оттенка («пират») может показаться неожиданным, но оно отсылает скорее к духу вольности и независимости, чем к реальному образу. Интересно, что цвет при всей своей насыщенности смотрится сдержанно: он не требует яркого макияжа глаз, сложных текстур или «идеального» тона кожи.
Yves Saint Laurent Rouge Pur Couture № 19 Fuchsia (1979): цвет, который не хотел быть скромным
Фуксиевый оттенок не был создан для масс-маркета. Его вывели в линейке YSL в конце 1970-х, когда мода переживала любопытный период между диско и ранним минимализмом. Это был не просто розовый, а фуксия с плотной фиолетовой базой, требующей от образа определенной контрастности.
В 1980-х помада стала маркером статуса среди женщин, предпочитавших дизайнерскую моду — фуксия тогда воспринималась не как вызов, а как утонченность. Цвет стал популярным благодаря эстетике power dressing: сочетался с костюмами, короткими стрижками и строгими силуэтами. Он подходил к женщинам, которые не отказывались от феминности, но не играли по правилам.
Bobbi Brown Lip Color в оттенке Brown (1991): теплый нонконформизм
В начале 1990-х большинство нюдовых помад были либо мелово-розовыми, либо слишком бежевыми — создавая эффект «исчезающих губ». Bobbi Brown пошла по другому пути: ее первый запуск включал в себя помаду цвета «коричневый», вдохновленную натуральным пигментом губ, но чуть более теплым и насыщенным.
Визажисты того времени отмечали, что этот оттенок удивительным образом адаптируется под цвет кожи — и делает губы «живыми», не превращая лицо в маску. Помада обрела популярность благодаря супермоделям 90-х, и постепенно закрепилась как символ нового подхода к макияжу: не «улучшать», а подчеркивать.
Brown — это про уют, про натуральность и про макияж без агрессии. Он стал своего рода антиподом красной классики и при этом дал старт целой волне коричневых помад, которые позже адаптировали под зумерскую моду.
Tom Ford Bruised Plum: вечерняя приглушенность
Сливовые и винные оттенки часто воспринимаются как макияж для особого случая. Но Bruised Plum отличается от привычного драматизма. Это не насыщенный бордо и не классический вишневый. Цвет уходит в глубокий, слегка приглушенный тон, как будто немного выцветший. За счет этого он не выглядит тяжелым.
Формула — кремовая, мягкая, с легким сиянием. Это делает оттенок пригодным для вечернего макияжа, который не выглядит театральным. Он не пытается быть «гламуром» в традиционном смысле, но остается элегантным.
NARS Schiap: розовый с биографией
Эта помада названа в честь итальянского модельера Эльзы Скиапарелли, одной из самых радикальных фигур моды первой половины XX века. Она активно сотрудничала с художниками-сюрреалистами, играла с формой и цветом, считая фуксию своего рода модной провокацией.
Оттенок Schiap от NARS — насыщенный ярко-розовый с холодной синей базой. Он не приглушенный и не «кукольный», скорее — художественный. Это не тот цвет, который можно не заметить: он резонирует с кожей, подчеркивает все черты лица и требует от обладательницы определенного визуального контекста.
Стилистически он интересен тем, что соединяет наивность и концептуальность. Он легко вписывается в гардероб, построенный на минимализме, но при этом всегда остается центральным акцентом.
Fenty Beauty Stunna Lip Paint «Uncensored» (2017): постмодерн красного
«Uncensored» появился в тот момент, когда индустрия красоты начала активно переосмыслять, для кого она существует. Рианна, основательница Fenty Beauty, представила этот оттенок как универсальный красный — подходящий абсолютно всем вне зависимости от цвета кожи, тона губ или культурного кода.
Формат — жидкая помада с высокопигментированной текстурой и тонким аппликатором сам по себе отражает переход в новую эру макияжа: когда удобство, насыщенность и стойкость воспринимаются как само собой разумеющееся. Но главное здесь — цвет. Это нейтральный красный без заметного уклона в теплый или холодный, благодаря чему он действительно адаптируется под очень разные внешности.
Важно и другое: этот оттенок стал символом новой инклюзивности. Он перестал быть «классическим красным» в смысле 1950-х и стал красным, который объединяет, а не разделяет. Не ретро, а актуальность в чистом виде.
Как выбрать свой оттенок: немного практики
Выбор «своей» помады — процесс не столько эстетический, сколько поведенческий. Важно не только, как она смотрится на руке, но и что она меняет в вашем поведении. Однако есть несколько ориентиров, которые могут помочь:
1. Подтон кожи:
-
Холодный подтон (розоватая кожа, голубые прожилки): вам подойдут красные и розовые с синим основанием (Ruby Woo, Pirate, Schiap);
-
Теплый подтон (золотистая кожа, зеленоватые прожилки): оттенки с коралловым, терракотовым или оранжевым подтоном (Fire & Ice, Bruised Plum, Brown);
-
Нейтральный подтон: почти все. Но лучше избегать крайностей — слишком меловых или слишком ярких цветов.
2. Форма губ:
-
Матовые помады подчеркивают контур, но могут визуально уменьшать губы;
-
Сатиновые и кремовые — наоборот, немного добавляют объема;
-
Блестящие и тинтовые — «смывают» границу между губами и кожей, делая образ более мягким.
Культ — это не просто тренд. Это устойчивость ко времени, это формула, в которую влюбляются десятки поколений. За каждой из этих 15 помад стоит не только формула, но и эмоция, эпоха, личная история. Их выбирают женщины, которые хотят сказать что-то без слов. И, пожалуй, это и есть главное волшебство помады — говорить за тебя, когда ты просто улыбаешься.
