Бьюти-прием, который был модным в 00-х и 10-х возвращается в этом году.

От любимого lip combo придется отказаться — эра макияжа губ в стиле фирменного glazed donut Хейли Бибер подходит к концу. Теперь на смену таящим бальзамам и блескам к нам возвращается настоящий артефакт из прошлого — матовая помада.

Интерес к ней, как и всегда, особенно заметен в социальных сетях. В TikTok и Pinterest появляется все больше публикаций, в которых бьюти-инфлюенсеры предлагают заменить привычный глянец на матовый финиш.

Особенный спрос заметен на бежево-карамельную гамму и коричневые землистые оттенки. На это ожидаемо уже успели отреагировать бьюти-бренды. Например, косметический гигант MAC Cosmetics в начале сентября анонсировал выход необычного продукта — консилера для губ Pro Lip Erase.

Для компании это не новинка — впервые продукт запустили в 2009 году. К слову, именно той эрой и вдохновляются инфлюенсеры, когда создают туториалы по использованию матовой помады. Тогда было особенно модно замазывать губы тональным средством, чтобы сделать максимальный акцент на глаза. С похожими макияжами в конце нулевых и начале десятых появлялись все модные знаменитости — от Линдси Лохан и Пэрис Хилтон до Рианны и Бейонсе, и этот список можно продолжать бесконечно. Поэтому-то MAC и создали средство, способное «стереть» рот с вашего лица .

Предположение о камбэке приемов 15-20 летней давности на бьюти-арену подтверждает и Шаррин Хинчлифф, вице-президент MAC по глобальному искусству и образованию. В беседе с Forbes она рассказала, что тренды сейчас двигает молодое поколение, — зумеры и альфа — а они как никто другой склонен к ностальгии по прошлым эпохам.

«Им это нравится. Они хотят делать то, что, возможно, делала их мама или люди, которые оказали большое влияние на их жизнь. Я думаю, что там [в нулевые годы — прим. ред.] было много свободы. Было много вещей, которые можно было сделать своими руками, и это действительно говорило о творчестве людей. Вот почему я думаю, что это так круто выглядит сейчас, потому что ты мог просто быть тем, кем хотел быть», — подчеркивает Шаррин.

Однако современные визажисты стараются избегать столь же радикальных методов, как было в моде прошлого. Вместо того, чтобы наносить помаду цвета кожи на все губы, они добавляют к ней контур с помощью чуть более темного карандаша. Так получается не только попасть в нужный тренд, но и заметно увеличить губы .

Необходимые оттенки ищите в палитрах помад:

• MAC Locked Kiss 24hr Lipstick

• THAT’SO Over up lipstick red hyaluronic acid

• MAC Powder Kiss Lipstick

• SHISEIDO MODERNMATTE POWDER LIPSTICK

• NYX Soft Matte Lip Cream

Но вернемся же к тренду на матовый финиш. В свое время ведущей маркой, которая создавала идеальные матовые помады был уже упомянутый MAC. Продукты от этого профессионального бренда косметики были настоящим объектом желания. И зумерам удалось вернуть спрос на них — сейчас в соцсетях вирусятся ролики, в которых обсуждаются самые популярные оттенки из их палитры. А сама компания успела удачно поймать тенденцию и уже сделала рассылку для самых популярных инфлюенсеров.