Как разные поколения воспринимают внешность и какие ценности формируют современный бьюти-код.

Каждое поколение по-своему смотрит в зеркало. Одни хотят вернуть молодость, другие — подчеркнуть индивидуальность, третьи — сохранить естественность. Но почему так? И что вообще сегодня считается эталоном?

Сегодня бьюти-код формируется сразу в нескольких плоскостях.

Во-первых, это ожидания пациента: что он хочет видеть в зеркале, какое место внешность занимает в его работе, семье, отношении к самому себе.

Во-вторых, это возможности медицины. Хирургия и косметология развиваются очень быстро, и то, что десять лет назад требовало серьезной операции, сейчас можно сделать через мельчайшие доступы или вообще без вмешательства хирургии.

И наконец, на все оказывает влияние культура и социум, в котором мы живем: соцсети, открытость, большое количество информации, возможность сравнивать себя с тысячами других людей по всему миру .

Поколение X: время больших надежд и заметных результатов

Пациенты поколения X — это люди 45-60 лет, рожденные в 1965–1980 годах. Они приходили в индустрию красоты в эпоху, когда пластическая хирургия только набирала обороты. Косметология тогда была скромной, аппаратных технологий почти не было, а информации — минимум. И если женщина хотела вернуть молодость или почувствовать себя прежней после родов, у нее был фактически один путь — тяжелая хирургическая операция.

Запросы были прямыми и понятными.

• Сделать большую грудь или подтянуть ее после беременности и кормления;

• Исправить живот, который не уходил ни спортом, ни диетами;

• Подтянуть лицо, на котором появились возрастные изменения.

Важно, что тогда людям действительно нужен был заметный результат. Можно даже сказать, что результат «здесь и сейчас». Психологически это объяснимо: поколение X жило в условиях постоянных перемен, и пластика становилась быстрым способом вернуть контроль над собой.

Женщины поколения X не росли в культуре индивидуальности. Красота тогда воспринималась через конкретный образ — как на обложке, как у известной актрисы или певицы. Поэтому пациентки часто приносили фотографии звезд и говорили: «Доктор, сделайте мне вот так». И если сегодня многие боятся серьезных вмешательств, тогда ситуация была другой, рисков никто особенно не боялся. Индивидуальность обсуждали меньше, а шаблонность нравилась многим: одинаковые носы, одинаковые скулы, одинаковые подтяжки казались тогда желаемой нормой .

При этом хирургические техники были грубее, чем сейчас. Большие разрезы, длительный период восстановления, заметные следы вмешательства. Но тогда это не смущало. Люди не думали о том, что через десять лет потребуется коррекция, что импланты возможно придется менять, а реабилитация займет много времени. Главной целью был быстрый результат, и пациенты были готовы рисковать здоровьем ради него.

Поколение Y: эпоха селфи, быстрых решений и стремления к естественности

У поколения Y, рожденных в 1981–1996 годах, совсем другие отношения к внешности. Это люди, которым сейчас 30-45 лет, вошли во взрослую жизнь уже в эпоху смартфонов, соцсетей и фотографий в ленте. Они привыкли видеть себя на экране каждый день и разглядывать детали, которые раньше никто бы не заметил.

Их запросы стали намного тоньше. Если поколению X нужны были «большие изменения», то поколение Y чаще просит улучшить то, что уже есть. Не изменить лицо, а сделать его гармоничнее. Не «сделать грудь большой», а скорректировать форму, вернуть объем после родов или убрать асимметрию. Не стереть все признаки возраста, а обновить внешний вид так, чтобы выглядеть отдохнувшей и окружающие просто замечали как хорошо ты выглядишь .

Поколение Y — это те, кто впервые начал активно пользоваться комбинациями: малоинвазивные процедуры, аппаратная косметология, нити, мягкие филлеры, а при необходимости — аккуратная хирургия. Они выбирают результат, который выглядит естественно, и готовы распределять изменения во времени, чтобы адаптация была быстрой и комфортной.

Поколение Z: естественность, профилактика и удивительная легкость в отношении к внешности

Поколение Z оказалось самым спокойным и одновременно самым требовательным в вопросах внешности. Эти молодые люди, рожденные в 1997–2012 годах, до своих 28-30 лет росли в мире, где информация доступна в один клик, а обсуждение эстетики — привычная часть жизни. Они не стесняются говорить про процедуры и не воспринимают пластику как что-то «секретное». Но при этом относятся ко всему значительно рациональнее, чем многие думают.

У них нет задачи «перекроить себя». Большинство приходит за небольшими, точечными изменениями. Чаще всего — за теми, которые помогут почувствовать себя свежее: небольшая коррекция нижних век, небольшая коррекция губ, легкое улучшение симметрии, устранение врожденной особенности, которая беспокоила с детства. У многих запросы выглядят примерно так: «сделайте так, чтобы я выглядел выспавшимся» или «хочу чуть понятнее линию челюсти». Все очень умеренно.

Особенность этого поколения — профилактический подход. Они привыкают заботиться о себе заранее: уходовая косметология, аппаратные процедуры, skin boosters, baby-botox. Многие приходят не потому что «стареют», а потому что хотят правильно выстроить путь на будущее: сохранить качество кожи, поддерживать тонус, не допускать выраженных изменений. Это совершенно другой взгляд на эстетику.

Соцсети влияют на поколение Z сильнее всего. Но, в отличие от поколения Y, они уже знают, что картинка в телефоне — не всегда правда. Они умеют отличать реальный результат от фильтра.

В пластической хирургии поколение Z чаще выбирает нижнюю трансконъюктивальную блефаропластику, коррекцию груди (обычно небольшую), абдоминопластику при врожденных особенностях или после значительного снижения веса. Но в целом повторяется одна и та же мысль: «хочу выглядеть лучше, но быть собой».

Новый бьюти-код — это про здоровье, зрелость и уважение к себе

Сегодня пластическая хирургия гораздо больше связана с внутренним состоянием человека, чем с внешней модой. Все эти изменения — не только мода или эстетический тренд. Это отражение того, как взрослеет общество в котором мы живем. Люди стали честнее с собой, спокойнее, требовательнее к качеству жизни и безопасности. Они не хотят превращаться в кого-то другого. Они хотят жить без дискомфорта — физического и эмоционального.

Практикующий пластический хирург, маммолог. Ведущий пластический хирург клиники «Жуковка». 30-летний опыт в пластической хирургии. Окончил Первый МГМУ им. Сеченова, работал в ведущих клиниках России и Европы.