Рассказываем о главных тенденциях парфюмерной моды в этом году.
Каждый год приносит с собой новые привычки — в том числе и то, какие мы выбираем ароматы. В 2025-м парфюмерия раскололась на две диаметрально противоположные стороны. С одной, происходит окончательный уход от стандартных схем — старые ноты используются в новой интерпретации, появляются совершенно новые веяния. А с другой, неожиданный ренессанс переживают те направления, от которых мы старательно уходили все последние годы.
Чтобы не потеряться во всем этом ароматическом разнообразии, мы собрали главные тренды, которые будут определять выбор парфюма в этом году. О семи самых модных из них — читайте ниже.
Что на десерт?
В 2025 году мы отходим от сложносочиненных ароматов, которые были в моде все прошлые годы. Теперь многим захотелось чего-то предельно простого и приятного, поэтому спрос духи из категории «гурманские» уверенно растет. Композиции с ароматами сладостей становятся все более реалистичными: теперь они буквально пахнут как любимые десерты — тирамису, крем-брюле и шоколадный фондан. Однако тренд выходит и за пределы кондитерской тематики.
Например, парфюмеры активно развивают направление «неогурманики» — более сложных и утонченных ароматов. Вместо откровенно сладких аккордов все чаще используются ноты сливочного масла, жаренных орехов, фисташки и сливок. Такие ароматы звучат аппетитно, но при этом куда более «взросло» и небанально.
Особую роль в новом сезоне играет ваниль. Однако вместо тяжелых звучаний, напоминающих ванилин или сахарный сироп для кофе, как это было в начале 2000-х, она становится мягкой, пудровой, едва уловимой. К тому же, ваниль все чаще сочетается с древесными аккордами, нотами кофе, молока и чая, что обыгрывает эту сладкую специю и не дает ей занять собой все пространство.
Отдельный тренд, которому стоит уделить внимание — молочные ноты. Кремовые, мягкие, с акцентами на запах кокоса или даже риса, — главного косметического тренда последних лет — они придают композициям легкость и своеобразную мягкость. Молочные аккорды отлично дополняются ореховыми и пудровыми оттенками, а также подходят для модной техники наслоения — ношения не одного, а сразу нескольких ароматов на себе.
Julliette has a Gun Vanilla Vides
Montale Chocolate Greedy
BON PARFUMEUR PARIS 402 — vanille, caramel, santal
Prada Candy
Chabaud Lait de Biscuit
Свежая зелень
Запрос на натуральность и легкость в ароматах в последние годы только усиливается. Особенно популярными стали свежие, травянистые композиции с нотами базилика, зеленого инжира и цитрусовой кожуры.
Кроме того, одним из ключевых ингредиентов свежих ароматов стал ревень. Это одновременно яркий, терпкий аккорд, но без лишней сладости, благодаря чему композиции с ним звучат интересно и современно. Ревень добавляет легкую зеленую кислинку, освежает и делает аромат более динамичным.
Еще одна тенденция — ароматы с чаем матча. Еще в прошлом году он свел с ума всех пользователей в TikTok — сначала как напиток, а потом и в виде парфюма. В итоге, порошок зеленого чая вдохновил парфюмеров на создание свежих, чуть сладковатых композиций. Они привлекают легкостью, естественностью и тонким растительным шлейфом, который делает такие ароматы особенно актуальными для жаркого лета.
Hermetica Greenlion
Vilhelm Parfumerie New York Basilico & Fellini EDP
Maison Douze A Propos Demini
Ormonde Jayne Isfarkand
Marc-Antoine Barrois ENCELADE
Фруктовый салат
Фрукты продолжают уверенно удерживать позиции парфюмерной классики, но к 2025 году акценты смещаются. На смену вишне, которая последние сезоны была безусловной любимицей для всех, теперь приходит клубника. Она куда более легкая, в меру сладкая, но при этом достаточно яркая, поэтому нередко оказывается в сердце новых композиций.
Для тех же, кто предпочитает более насыщенные фруктовые ароматы, парфюмеры предлагают новые неожиданные решения. В моду входят ноты банана, арбуза и дыни. Они придают композициям сочность и летнюю беззаботность.
Отдельного внимания заслуживают ароматы с «косточковыми» фруктами. Персики, абрикосы, нектарины, сливы — едва ли не главный тренд сезона. Их природная сочность и сладость отлично нивелируется наличием косточки — терпкой и сдержанной.
Нарастает интерес и к инжиру. Его мягкий, но достаточно «взрослый» характер дает возможность попробовать спокойную и утонченную интерпретацию фруктовой темы даже тем, кто не любит сладкие ароматы.
Parlе moi de Parfum Haute Provence / 89
Vilhelm Parfumerie Mango Skin
Juliette Has a Gun Juliette
Nina Ricci Nina Illusion
Paco Rabanne FAME
Унисекс — это новая сексуальность
В парфюмерии уже давно укоренилось правило, которое гласит, что гендерных рамок в ароматах просто не существует — все вольны выбирать лишь то, что им нравится.
Однако разделение на «женский» и «мужской» парфюм по-прежнему сохраняется. К первой категории традиционно относили цветочно-фруктовые композиции, а древесные и пряные ноты — ко второй. Однако теперь все перемешалось и тренды 2025 года открыто диктуют нам смену ролей.
Наибольшую популярность при этом набирают унисекс варианты — такие, которые по задумке парфюмера может носить любой человек. В них кожа, дерево и специи без проблем соседствуют с розой, жасмином или ванилью. На выходе получаются сексуальные, дерзкие и стильные композиции, которые действительно подходят всем.
Kenzo Homme Eau De Parfum
Vilhelm Parfumerie New York To My Father
Mancera Cedrat Boise
L’EAU KENZO HYPER WAVE
Casamorati 1888
Максимализм во всем
В самом разгаре весна, а следом наступит и лето. Обычно в жаркие сезоны многие предпочитают легкие цветочные или свежие цитрусовые ароматы, однако тренды парфюмерии 2025 года диктуют совсем другие правила. Сейчас все больше людей выбирают глубокие, землистые и «темные» ароматы для этих сезонов. Они звучат естественно, без приторности и не отдают искусственной «дешевизной», поэтому прекрасно дополняют образ даже в самую теплую погоду.
Помимо этого, вместо привычных форматов популярной сейчас становится новая категория — концентрированные духи. Они содержат максимальную концентрацию ароматических масел, что делает их насыщенными и заметными с первых секунд. Эксперты прогнозируют, что в 2025 году так называемые «экстракты» станут самыми востребованными среди всех, кто ценит эффектный шлейф и предельную стойкость .
Тенденция проявляется и в новых парфюмерных релизах: все чаще ароматы усиливаются кожаными, дымчатыми или древесными аккордами, чтобы производить максимальное впечатление.
Не стоит забывать и о тренде на «многослойность» в парфюме, о котором речь уже шла выше. Это ли не идеальное отражение идеи «чем больше, тем лучше»?
Byredo Animalique
Clive Christian X Masculine
New Notes New Leather
Новый взгляд на мускус
Еще одна важная тенденция 2025 года — это возвращение мускуса, но в совершенно новом прочтении. Чтобы разобраться в тренде, стоит напомнить: сегодня в парфюмерии используют не натуральный мускус, а его синтетический аналог — белый мускус. Он, в отличие от своего яркого «животного» собрата обладает пудровым, мягким ароматом с едва уловимыми сладкими и землистыми нотами .
Однако современное прочтение мускуса стало еще тоньше и деликатнее. На смену «громким», откровенно сексуальным композициям пришли ароматы, которые называют «второй кожей». Они легкие, чистые, и будто растворяются на теле.
Одной из главных особенностей новой волны стало сочетание мускуса с аккордами цитрусов, белых цветов или древесных нот. Этот неожиданный контраст придает знакомому ингредиенту современное звучание: ароматы остаются такими же комфортными, но теперь приобретают характер и глубину.
Juliette Has a Gun MUSC INVISIBLE
Parlе moi de Parfum Milky Musc
Mizensir Very Musc
Цветы по новым правилам
Цветочные ароматы давно считаются классикой парфюмерии, и в 2025 году их популярность только укрепится. Однако на замену привычным композициям приходят новые, более смелые интерпретации флористики. Вместо привычной романтической сладости парфюмеры предлагают ароматы с глубиной, характером и неожиданными включениями.
Например, фиалка выходит в лидеры, благодаря TikTok. Нежная и одновременно насыщенная, она объединяет в себе пудровую мягкость и свежую растительную зелень. Это сочетание придает ароматам сложность и утонченность, превращая их в олицетворение идеи «тихой роскоши» — сдержанной, но выразительной.
Наряду с фиалкой в центре внимания оказываются флердоранж, орхидея и иланг-иланг. Их используют в необычных сочетаниях: например, соединяют с кожей или древесными нотами, чтобы добиться неожиданной терпкости и глубины. Жасмин, ландыш и ирис также получают новую жизнь — теперь их звучание становится более естественным, легким и современным, в отличие от аналогов из нулевых.
